Samsung menilai peran smartphone di kalangan generasi muda Indonesia telah berubah jauh dari sekadar alat komunikasi. Kini ponsel dianggap sebagai pusat aktivitas sehari-hari, mulai dari bekerja, membuat konten, membalas pesan, sampai mengekspresikan identitas di ruang digital. Perubahan ini membuat ekspektasi terhadap perangkat juga naik: bukan hanya harus cepat, tetapi juga cerdas dan relevan dengan gaya hidup modern.
Menurut Harry Lee, President Samsung Electronics Indonesia, pola tersebut sangat terlihat pada Gen Z. Smartphone bagi mereka berfungsi seperti kanvas digital, asisten pribadi, alat produktivitas, dan studio kreatif dalam satu genggaman. Atas dasar itulah Samsung memperkenalkan pendekatan baru bernama Awesome Intelligence lewat Galaxy A57 5G dan Galaxy A37 5G.
Samsung menyebut ada fenomena extended creativity, yaitu kondisi ketika ide bisa muncul kapan saja dan harus segera diproses tanpa hambatan. Anak muda kini menangkap inspirasi dari sekitar, menyimpannya lewat catatan digital, mengubahnya menjadi visual, lalu membagikannya ke media sosial dalam waktu singkat. Karena ritme itu sangat cepat, perangkat juga harus bisa mengikuti aliran kerja yang sama.
Galaxy A57 5G diposisikan sebagai model yang menonjolkan produktivitas dalam bodi tipis dan ringan. Samsung menyebut perangkat ini sebagai yang paling tipis dan ringan dalam sejarah Galaxy A Series. Desain tersebut dibuat agar tetap nyaman digenggam lama, terutama bagi pengguna dengan mobilitas tinggi yang tidak ingin perangkat terasa membebani aktivitas.
Di sisi AI, Galaxy A57 5G membawa sejumlah fitur utama seperti Circle to Search dan AI Select untuk pencarian cepat di layar, Voice Transcription dan Read Aloud untuk mengubah audio menjadi teks, serta Seamless Action Across Apps yang membantu perpindahan aktivitas antaraplikasi berjalan lebih mulus. Menariknya, fitur transkripsi ini juga disebut dapat berjalan secara offline, memberi nilai tambah pada privasi dan efisiensi data.
Samsung juga meningkatkan sistem manajemen suhu pada Galaxy A57 5G agar performanya tetap stabil saat menangani tugas-tugas berbasis AI. Ini penting, karena perangkat yang pintar tapi cepat panas biasanya cuma bikin pengguna jadi ikut “naik suhu”. Dengan pendinginan yang lebih baik, Samsung ingin memastikan kecerdasan buatan bisa dipakai tanpa mengorbankan kenyamanan.
Sementara itu, Galaxy A37 5G difokuskan untuk mendukung kreativitas visual yang lebih luas. Fitur seperti Edit Suggestion dan Object Eraser ditujukan agar pengguna bisa menyunting foto dengan cepat tanpa perlu keahlian profesional. Samsung juga menekankan kemampuan hasil foto malam dan portrait yang lebih tajam, jernih, dan estetik berkat bantuan pemrosesan AI di balik layar.
Di luar fitur, Samsung memberi komitmen jangka panjang lewat jaminan enam generasi pembaruan software untuk Galaxy A57 5G dan Galaxy A37 5G. Langkah ini memperlihatkan bahwa perusahaan tidak hanya menjual spesifikasi saat peluncuran, tetapi juga ingin menjaga perangkat tetap relevan dalam waktu lama. Melalui Awesome Intelligence, Samsung mencoba mengaburkan batas antara teknologi premium dan perangkat harian yang lebih terjangkau bagi generasi muda Indonesia.
